EL UNIVERSO DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Daniel Calero Solís
El redactor publicitario o creativo es indispensable en toda agencia de publicidad u oficina de servicios publicitarios; ya que es quien debe producir los textos con un específico mensaje que venda o difunda las bondades de los productos o servicios. Este ejecutivo debe estar capacitado en lo lingüístico, gramatical, cultural e inclusive en semiótica.
VOCABULARIO BÁSICO
DANIEL CALERO SOLÍS
A
-abaratar
-abastecer
-abracadabra
-abreviación
-abrir / abierto, a
-academicismo / académico, a / año académico
-accesorio
-acción
-acogida
-acomodaticio
-actitud del consumidor
-actividad / activo, a
-actor / actriz / actrices
-administración
-admisión
-adolescencia / adolescente
-adultos mayores (tercera edad)
-aerolínea
-aeronáutico, a
-agencia / agente
-¡ah!
-ahorro / ahórrate
-álgebra / algebraico
-alcanzar
-almacén / almacenista
-almorzar / almuerzo
-alojamiento
-aprobación
-ambiente / ambiental
-ambigëdad / ambiguo, a
-amenaza
-amplitud / amplio, a
-análisis / analítico, a
-animación
-aniversario
-antecedente
-antítesis
-anuncio / anunciar
-apoyar / apoyo
-aprovechar / aprovecha / aprovéchalo
-argumentación
-aséptico
-asequible
-asignación
-asociación
-audiencia
-autocrítica, o
-automóvil / automovilismo / automovilístico
-aventura / aventurero
-aviación / avión / avioneta / aviador
-aviso / avisar
-atractivo, a / atracción
-arte / arte final / artes plásticas / artes visuales / artesanía
-audiencia
-avenida
-axioma
B
-bacteria / bacteriológico, a
-bachiller / bachillerato
-¡bah!
-banca, banco, bancario
-barato, baratísimo, a
-base / básico, a / básicamente
-beneficio, s / beneficioso / benéfico, a / beneficiario, a
-bibliografía / bibliográfico, a
-bíceps
-bienes (productos destinados a satisfacer necesidades) / bienes raíces
-biografía
-brevedad / breve
C
-café / cafeína
-calidad
-cáncer / cancerígeno, a
-canción
-campaña
-capacidad
-capacitación
-carácter / caracterización
-catálogo
-cátedra / catedrático
-celebración / celebrar
-célula
-cena
-cenit / cenital
-cerrar / cierre de la venta
-ciclo de vida del producto
-ciencia / científico, a
-cine / cinematografía / cinematográfico
-cirugía / cirujano, a
-civilización / civil / civilidad
-clasificación / clasificado
-cobertura
-colección
-colegio / colegial
-columna
-comercio / comercial / comerciante
-compañía
-comparación / comparativo
-competencia / competitivo, a
-composición
-comprar / compra / cómpralo
-comprensión / comprensivo, a
-comunicación / comunicativo, a
-concesionario, a ( Persona natural o jurídica que obtiene del fabricante la exclusividad de vender su producto en una región o país).
-concierto
-coordinación
-código
-coger / coge
-comisión
-conclusión / conclusiones
-conocimiento
-consideración / consideraciones / considerando
-contabilidad
-contexto / contextual
-convocatoria
-convincente
-corolario
-corporación / corporativo
-creatividad / creativo, a
-crédito
-crítica, o
-cuerpo de texto (Texto principal de un anuncio)
-cuídese / cuídate
-curativo
D
-debate
-débil / debilidad
-decisión / decisivo, a
-deducción / deductivo, a
-deficiencia
-déficit
-definición
-delicia / delicioso, a
-dentífrico, a
-desarrollar / desarrollo / desarróllelo, a
-desayunar / desayuno
-despacio
-dibujar / dibujo
-diferencia
-digital
-dirección / dirigir
-discográfico, a
-diseño / diseñar / diseñador, a
-distancia
-distribuir / distribución
-diversificación / diversificado
-diversión / divertido, a
-división
E
-ecología / ecológico
-economía / económico, a
-ecuación
-educación / educativo, a
-eficacia / eficaz / eficaces
-¡eh! (Interjec. para preguntar, llamar la atención, reprender o para hacer una advertencia).
-elaboración / elabórelo, a
-elegir / elige
-embarazo
-embellecer
-emblema
-emisión
-emocional / emotivo, a
-empaquetado ( package): diseño y producción de la envoltura de un producto.
-empirismo / empírico, a
-empezar / empieza
-empresa / empresario, a
-encabezado
-encuesta
-ensayar / ensayo
-entrevista
-envase
-envejecer / envejecimiento
-enviar / envío
-epistemología
-erotismo / erótico, a
-escasez
-escoger / escoge / escógelo, a
-escuela / escolar
-esfuerzo / esforzar / esforzarse
-eslogan (Viene de la voz inglesa: slogan)
-espacio / espacial
-esparcimiento
-especial / especialización / especialista
-espectáculo / espectador
-especulación
-estación / estaciones
-estadística, o
-estética, o
-estrategia / estratégico
-ética, o
-etimología / etimológico, a
-estímulo
-evaluación
-evitar / evítese
-específico
-examen / exámenes
-excesivo
-exclusivo / exclusividad
-excitante
-exhibidor
-exigir / exige
-éxito / exitoso, a
-existencia
-expandir
-expectativa
-experiencia
-expresión / expresivo, a
-extensión
-extracto
F
-facial
-facilidad / fácil / fácilmente
-farmacia / fármaco
-fe
-felicidad / feliz / felices
-festival
-filosofía / filósofo, a
-finanzas / financiero, a
-físico, a / físico-químico
-flexibilidad
-fórceps
-fortaleza
-fórmula
-fotografía / fotográfico, a
-fracción
-fuerza
G
-garaje (Del francés garage)
-garantizar / garantía
-geografía / geográfico, a
-gerencia / gerente
-gestión
-gira / girar / giratorio,a
-globalización
-gobernación
-grabación / grabar
-gráfico
-gramática, o
-guardería
-guía
-guión / guionista
H
-hábito
-hábil / habilidad / hábilmente
-héroe / heroína
-herramienta
-hipótesis / hipotético, a
-histórico / historia
-hospedaje / huésped
-hospital / hospitalario, a
-hotel / hotelería
-humanidad
-humor
-¡huy! (Del latín hui, interjección para denotar asombro o dolor físico).
I
-ícono / icono / iconográfico
-idioma / idiomático
-ilustración / ilustrativo, a
-imagen / imágenes
-impacto / impactante
-imposibilidad
-impresión
-impulso / impulsivo, a
-incentivo
-inclusión
-individuo / individual
-inducción / inductivo, a
-información / informativo
-informática, o
-información / informativo, a
-inteligencia / intelectual
-interés / intereses
-introducción / introductorio, a
-investigación
-inversión
-isotipo
J
-jardín
-¡ja! (Interjección para indicar alegría, burla o sentimiento de incredulidad. Se suele usar de manera repetida: ¡ja, ja !, ¡ja, ja, ja! También: ¡Ja!, ¡ja!, ¡ja!
-¡jau! (Interjección para incitar a ciertos animales, especialmente a los toros).
-jerga
-jingle (voz inglesa)
-jovial
-juego / juguetería
-juez / jueces
-juicio
-juvenil / jovial
K
kárate o karate
keniano, a
kilocaloría
kilociclo
kilogramo
kilometraje
kilovatio
koala
L
-labor / laboral
-laboratorio
-lanzamiento
-letra capitular / letra cursiva / letra negrita
-libreto / libretista
-lenguaje
-línea de productos (productos que satisfacen necesidades similares de los
consumidores)
-lingüístico, a
-localización / locación
-locución
-logística
-logotipo
-longevidad / longevo, a
M
-matrícula / matricúlate
-mayorista
-motivar / motivación
-movilidad / móvil
-medicina / médico, a
-meditación
-mercadotecnia
-metalingüístico, a
-método / metodología /metodológico, a
-millón / millonario, a
-ministerio / ministerial
-misión / misionero, a
-misticismo / místico,a
-música, o / musical
-multimedia (del inglés multimedia). [Uso simultáneo de medios, imágenes , sonidos y textos en el proceso de transmisión de una información].
-mundialización
N
-nación / nacional
-narración
-necesidad
-negocio / negociante
-nicho de mercado
-niñez
O
-objeción
-objetivo
-obtener / obtención
-odontología / odontólogo, a
-oferta
-oftalmología / oftalmólogo, a
-obsequio
-¡oh!
-operación / operaciones / operacional
-organización
-ortodoxo, a
-ortografía / ortográfico, a
-otorrinolaringología / otorrinolaringólogo, a
P
-paisaje / paisajístico
-pasión / pasional
-patrocinio
-paradigma / paradigmático
-parámetro
-párvulo, a / parvulario,
-pedagogía / pedagogo, a
-perceción / percibir
-persuasión
-petróleo
-pictórico, a
-pie de fotografía
-producción
-promoción
-patrocinio
-periódico
-población
-político, a / politólogo
-porcentaje
-posventa (De pos_ y venta). [Servicio posventa].
-publicidad / publicitario, a / publicista
-público
-presidencia
-precio
-predisposición
-prefacio
-prejuicio
-prevención / preventivo, a
-problema
-proceso
-producción / producto / productivo, a
-profesional
-prohibición
-prólogo
-promoción
-prosopopeya
-protección / proteger
-proveedor
-provocar
-próximo, a / próximamente
-proyecto
-psicología / psicólogo, a / sicología / sicólogo, a
Q
-querubín
-quijote
-quimera
-químico, a
-quimioterapia
-quimono
-quinceavo
-quincena
-quincuagenario, a
-quincuagésimo, a
-quinteto
-quintuplicar
-quiosco
-quirófano
-quirúrgico, a
-quizá / quizás
R
-racismo
-radiactivo, a
-radiografía
-radiorreceptor / radioyente
-raíz
-rapidez / rápido, a / rápidamente
-razón / razonable
-reacción / reaccionar
-reactivación / reactivo, a / reactor
-realización
-rebaja / rebajar / rebaje / rebajará
-receptor / recepción / recepcionista
-recibir / recibo /recibí / recibidor / recibimiento
-reciprocidad / recíproco, a
-recoger / recogedor, a / recogida
-recolección
-recomendación
-recompensa / recompensar
-redacción
-rejuvenecer / rejuvenecimiento
-relaciones públicas
-rentabilidad
-reparación / reparaciones
-representación
-república / republicano,a
-residencia
-retentiva
-revisión
-revista
-revivir / revive
-rompecabezas
-rotulación
S
-satisfacción
-secuencia
-segmento / segmentación
-sencillez / sencillo, a
-sensación / sensacional
-sembrar / sembrío / sembrando
-semiótica
-sensibilidad / sensible
-sensualidad
-señalética
-servicio
-signo / significado / significante
-sintaxis / sintáctico
-síntesis
-sociedad
-sociología / sociólogo, a
-solución / soluciones
-sondeo
-suave / suavidad
-subdirección
-subencabezado
-subjetivo
-sublimación / subliminal
-subrayado
-subsidio
-subyacente
-sugerencia
-superávit
T
-técnico, a
-tecnología / tecnológico, a
-telecomunicación / telecomunicaciones
-televisión / televisor / televidente / televisivo, a
-temporada
-tendencia
-teoría / teórico, a / teórico-práctico
-tesis
-texto / textual
-tipografía
-tipología
-tradición / tradicional
-tráfico
-transparencia
-tríceps
U
-¡uf! (Voz onomatopéyica para denotar fastidio, cansancio o repugnancia.
-undécimo
-único, a / únicamente
-universidad / universitario, a
-universo / universal
-urbanización / urbe / urbanizar / urbano-marginal
-usuario
-utilizar / utilícelo, a
V
-vacación / vacaciones
-valor / valoración
-valla (publicitaria)
-variable
-vejez (sinón. : senectud)
-venir / viene / vienes / vienen
-venta / preventa /vendedor,a
-veracidad – veraz –verdad / verosímil
-vergüenza
-viaje
-vicerrector, a / vicerrectorado
-vida / vital
-visión / visionario, a
-vitamina / vitamínico
-vocabulario
-voluptuosidad, voluptuoso, a
X
-xenofobia / xenófobo, a
-xerocopia / xerocopiar
-xilófono
Y
-ya
-yacer
-yogur (Del francés yogourt, y esta del turco yogurt)
-yudo / yudoca
-yuxtaposición / yuxtaponer
Z
-zaguán
-zapatilla / zapato / zapatería
-zodíaco / zodiaco
-zona
-zoológico
-zootecnia
-zozobra
-zumbar / zumbido
